ANOMALIA PARIS A CANNES: CINQUE TFWA, QUATTRO ANNI DI PERFETTA IMPERFEZIONE
Ci sono rituali che, a un certo punto, smettono semplicemente di essere messi in discussione. Per ANOMALIA PARIS, settembre a Cannes è diventato uno di questi. Quest’anno abbiamo celebrato la nostra quinta partecipazione al TFWA, ancora una volta dalla suite dell’Hôtel Martinez, dove profumo, conversazioni, business, amicizie e quella particolare forma di caos elegantissimo che Cannes sa orchestrare meglio di chiunque altro sono ormai entrati a far parte del calendario della maison.
Cinque edizioni del TFWA possono non sembrare un’eternità, ma nella profumeria indipendente contengono già una quantità sorprendente di storia. I mercati cambiano, il gusto si sposta, i brand nascono e scompaiono, il retail diventa sempre più complesso e l’industria sembra trovare una nuova ossessione ogni quindici minuti. In mezzo a tutto questo, Cannes resta uno dei pochi momenti in cui le persone dietro alle e-mail, agli ordini, ai lanci e agli accordi di distribuzione possono finalmente sedersi una di fronte all’altra, annusare qualcosa insieme e avere una conversazione vera.
Quest’anno siamo stati particolarmente felici di ritrovare i partner che fanno già parte della storia di ANOMALIA e di accogliere, allo stesso tempo, nuovi volti nella nostra suite del Martinez. Alcuni sono arrivati per un appuntamento, altri per scoprire i profumi, altri ancora per semplice curiosità e, come spesso accade a Cannes, le conversazioni più interessanti non erano necessariamente quelle previste in agenda.
Al centro di questa edizione c’erano le nostre due nuove creazioni, Matcha Woodoo e Fallen Milk, due interpretazioni molto diverse del matcha, pensate per essere indossate separatamente, sovrapposte oppure lette come una piccola provocazione all’idea che una tendenza debba necessariamente avere l’odore che tutti si aspettano.
Matcha Woodoo porta il matcha lontano dall’immaginario prevedibile del latte gourmand, spingendolo verso qualcosa di più scuro, secco e materico, tra legni, sandalo e la strana eleganza di un verde privato di ogni dolcezza scontata. Fallen Milk si muove nella direzione opposta, più morbida e tattile, con una cremosità lattiginosa quasi rassicurante, innocente solo fino al momento in cui comincia a trasformare tutto ciò che le sta intorno.
Insieme sono diventati il nostro rituale di Cannes: uno scuro, l’altro morbido, e nessuno dei due particolarmente interessato a comportarsi come il genere di profumo al matcha che il mercato pensa di avere già capito.
Il TFWA è sempre stato una combinazione piuttosto singolare di teatro e realtà. La Croisette è impeccabile, gli hotel sono pieni, le agende impossibili e tutti fingono di non essere esausti. Dietro questa messa in scena perfettamente lucidata, però, il settore continua a essere governato da qualcosa di molto umano: l’istinto. Si annusa, si reagisce, si discute, si confronta, si ricorda e, ogni tanto, ci si innamora proprio del profumo che non si aveva alcuna intenzione di amare.
È esattamente per questo che presentare una nuova fragranza dal vivo continua ad avere importanza. Un profumo può essere fotografato magnificamente, raccontato in modo impeccabile e sostenuto da un marketing perfetto, ma esiste ancora un momento che non si può costruire a tavolino: quello subito dopo il primo spray sulla pelle, quando l’espressione della persona davanti a te cambia quasi impercettibilmente.
Questa edizione di Cannes ci ha dato anche un altro motivo per festeggiare. ANOMALIA PARIS ha compiuto quattro anni e celebrare il nostro compleanno durante il TFWA è ormai diventato quasi tradizionale quanto presentare la collezione dal Martinez. Quattro anni significano essere ancora abbastanza giovani da restare pericolosi, ma già abbastanza maturi da avere una storia, una rete di partner in tutto il mondo e soprattutto un punto di vista sufficientemente chiaro da sapere cosa non vogliamo diventare.
Non siamo mai stati particolarmente interessati ai profumi costruiti per consenso, né all’idea di seguire un’estetica soltanto perché il mercato ha deciso che fosse commercialmente rassicurante. ANOMALIA nasce dall’istinto opposto: prendere qualcosa di familiare, spostarlo leggermente e continuare finché l’errore non diventa la parte più interessante.
Il nostro quinto TFWA, quindi, non è stato semplicemente un altro salone. Sono stati alcuni giorni intensi trascorsi ritrovando vecchi amici, conoscendone di nuovi, presentando Matcha Woodoo e Fallen Milk oltre i confini del nostro universo, celebrando i quattro anni di ANOMALIA e ricordandoci perché, nonostante tutto ciò che può rendere questo settore esasperante, il profumo resti ancora uno dei mestieri più affascinanti che si possano immaginare.
A tutti coloro che sono venuti a trovarci al Martinez, che hanno annusato con noi, discusso con noi, riso con noi, scoperto i nuovi profumi o semplicemente fatto parte della storia di ANOMALIA lungo il percorso, grazie.
Dopo cinque TFWA, Cannes continua ad assomigliare meno a una fiera professionale e più a una delle nostre tradizioni di famiglia leggermente irragionevoli.
E intendiamo continuare così.
