Une interview avec MilanScent pour le journal Fragrance Police
Quelle tendance en parfumerie souhaiteriez-vous voir disparaître à jamais, et laquelle espérez-vous voir revenir ?
L’obsession pour la performance et la longévité doit disparaître. Les parfums sont surdosés en produits chimiques aromatiques juste pour être bruyants et durer longtemps, et les gens les jugent uniquement sur ces critères. J’aime aussi les parfums puissants, mais quand la longévité devient le critère principal, cela tue la créativité. Cela force les parfumeurs à créer des formules plates et sans inspiration. Toutes les compositions ne sont pas faites pour durer 24 heures. Cette tendance est toxique et a causé de réels dommages à la parfumerie.
Ce que j’aimerais voir, c’est une renaissance des fleurs blanches. Osmanthus, tubéreuse – il y a tellement de potentiel inexploité au-delà des traitements habituels à base de coco-crémeux et de vanille. Ce sont des fleurs narcotiques et expressives qui méritent à nouveau des compositions complexes et artistiques.
Quelle maison de parfum ou quel parfumeur sous-estimé mérite plus de reconnaissance selon vous ?
Jorum Studio et leur parfumeur Euan McCall. Son travail est artistique, émotionnel, en avance sur son temps et reste abordable. C’est quelqu’un à suivre. Aussi, Meo Fusciuni. Ses parfums sont si poétiques et magnifiquement conçus, et il mérite bien plus de reconnaissance qu’il n’en reçoit.
Que pourrait faire la communauté des amateurs de parfums pour être plus inclusive ou accueillante ?
Mon expérience a été incroyablement positive. J’ai rencontré de vrais amis grâce au parfum – certaines des personnes les plus gentilles que je connaisse. La communauté, dans son essence, est généreuse et passionnée.
Si vous visitez des parfumeries aujourd’hui, vous remarquerez beaucoup de jeunes hommes qui explorent les parfums. Ce qui est agréable. Mais souvent, cela ne semble pas être une passion authentique. C’est le buzz, la hype TikTok, l’idée de posséder une collection.
Mais les tendances passent. Ceux qui se soucient vraiment du parfum resteront.
Comment équilibrez-vous vos préférences personnelles avec l’objectivité lorsque vous faites des critiques ?
J’essaie toujours de décrire ce qu’un parfum évoque, même si je ne le porterais pas moi-même. Je traite les parfums comme de la musique ou de l’art. On peut en apprécier la beauté sans avoir besoin de les “aimer”.
Je ne note pas les parfums. Je ne parle pas de longévité ou de projection. Je parle d’humeur, d’émotion et d’intention. Certains parfums que j’admire profondément ne me conviennent pas. Mon contenu est construit autour de cela – comparer les parfums à des chansons, des films, des personnages, car c’est ainsi que je les comprends.
Quelle est la partie la plus difficile de la création de contenu sur quelque chose d’aussi intangible que le parfum ?
Le processus. Je suis perfectionniste. Chaque critique que je fais est enrichie de récits, de visuels, de métaphores, de structure. Cela demande du temps, de l’énergie et une concentration émotionnelle.
Mais si un parfumeur a passé des mois à créer quelque chose de significatif, cela mérite plus qu’un clip de 10 secondes, une première impression et une note sur 10. C’est pourquoi je le fais de cette manière, même si cela m’épuise, car le parfum le mérite.
Comment restez-vous authentique lorsque vous travaillez avec des marques ou recevez des échantillons presse ?
Si je n’aime pas un parfum, je le renvoie. Je demande aux marques d’envoyer d’abord des sets d’échantillons, et j’ai refusé de nombreuses offres après avoir vérifié leur concept ou senti leur travail.
J’achète beaucoup de parfums avec mon propre argent. Je ne fais pas cela pour les flacons gratuits. Et quand je fais une collaboration payante, c’est uniquement avec des partenaires qui me laissent choisir les parfums moi-même. De cette façon, c’est toujours 100 % ma voix. J’aurais pu faire d’autres choix et probablement quitter mon travail de jour à ce stade, mais je pense que l’authenticité est l’atout le plus précieux qu’un créateur de contenu puisse avoir.
Qu’est-ce que vous changeriez dans la façon dont les parfums sont commercialisés ou vendus ?
Le discours autour des “attrape-compliments” ou des “séducteurs” doit disparaître. C’est basé sur l’insécurité et cela transforme le parfum en gadget. Aucun parfum ne fera tomber quelqu’un amoureux de vous. Cette idée est ridicule.
Les parfums devraient être commercialisés comme de l’art, comme des films, des expériences, des émotions.
Quel est votre avis sur le rôle des influenceurs dans l’évolution des tendances en parfumerie ? Positif ou négatif ?
En ce moment, principalement négatif. La folie de la performance, le besoin que tout soit bruyant et durable, est alimentée par des influenceurs qui passent complètement à côté de ce qu’est le parfum. Ils ont transformé quelque chose d’intime et artistique en un jeu de chiffres. Espérons qu’une fois la hype retombée, l’attention reviendra sur les récits, les nuances et l’artisanat.
Pourquoi les gens devraient-ils ou ne devraient-ils pas suivre les recommandations des influenceurs ?
Ne suivez personne aveuglément. Mais si le goût de quelqu’un vous parle et qu’il a gagné votre confiance, il y a de la valeur dans ce qu’il recommande.
J’ai un style clair et les gens le savent. Je ne dis pas seulement ce que j’aime, je parle de ce que je trouve significatif, expressif ou magnifiquement conçu. Mais si vous cherchez un parfum bruyant, durable et attrape-compliments, je ne suis pas la bonne personne à suivre.
Je suis en quelque sorte l’anti-Jeremy Fragrance.
